شرکت تان را چگونه معرفی کنید؟/ معرفی کتاب "روزنامه‌نگاری برند ابزار توسعه ارتباطات بازار شرکت های معدنی"

پایگاه خبری معدن نیوز از سال گذشته در نظر داشت که کتاب های منتشر شده حوزه معدن و صنایع معدنی را جهت استفاده خوانندگان و علاقمندان مطالعه ارائه نماید. در بخش چهل و سوم از سری برنامه های معرفی کتاب، به معرفی کتاب "روزنامه نگاری برند" خواهیم پرداخت.

«معدن» به جای نفت. این شعار نیست، از جمله مهم‌ترین استراتژی‌های ملی است که بنا دارد سهم بهره‌برداری از صنایع معدنی کشور را از یک درصد کنونی تا سال 1404 به حدود 5 درصد برساند. پیش‌بینی‌ها حاکی است که تحقق این درصد می‌تواند درآمدی چند برابر درآمد نفت برای کشور به ارمغان بیاورد. 

 شرکت‌های معدنی کشورمان از بسیاری جهات برای رسیدن به این رقم دارای پتانسیل هستند. قدر مسلم آن است که ایران روی خط مس جهان واقع شده است و هم‌چنین ذخایر سنگ‌آهن کشور و ذغال و روی و حتی طلای کشور نیز قابل‌توجه است. همین پتانسیل شرکت‌های معدنی را در معرض توجه قرار داده است و انتظار می‌رود در سال‌های پیش رو شرکت‌های بیشتری در این زمینه فعال شوند. 

 از آن جا که صنایع معدنی از جمله صنایع B2B محسوب می‌شوند، توسعه آنها نیز راهکارهای خاص خود را دارد. در همین چارچوب برندسازی این شرکت‌ها اهمیت پیدا کرده است ولی این برندسازی اصولی دارد که به کل از برندسازی در صنایع مشتری‌نهایی محور B2C متمایز است. 

 دانش برندسازی در ایران دانش نو و البته رو به رشدی است و به مراتب این دانش برای کسب و کارهای B2B پیچیدگی‌های بیشتری دارد. در مسیر گسترش این دانش نیاز داریم از تجربه‌های دنیا بهره بگیریم. در همین ارتباط کتاب روزنامه‌نگاری برند می‌تواند پاسخی باشد به این پرسش‌ها. 

 این کتاب که به قلم اندی بول انگلیسی به نگارش درآمده است او به وسیله مریم چهاربالشی و محسن ایلچی ترجمه شده،در حقیقت راهنمای عملی است برای شرکت‌ها و روزنامه‌نگاران تا بدانند که چگونه از ابزارهای مختلف روزنامه‌نگاری و شبکه‌های اجتماعی جهت ارتقاء برند شرکت‌های‌شان بهره بگیرند. این کتاب نگاه چند وجهی به موضوع دارد و با مثال‌های بسیار کاربردی که ارائه کرده است می‌تواند برای طیف مختلفی از صنایع B2B و B2C از جمله شرکت‌های معدنی مفید باشد. 

 این کتاب دارای سه بخش است. بخش اول که خود دارای شش فصل است به چگونگی توسعه راهبرد روزنامه‌نگاری برند می‌پردازد. در این فصول خواننده با مفاهیم، تاریخچه و مخاطبان روزنامه‌نگاری برند آماده می‌شود. هم‌چنین رویکرد تدوین استراتژی برای روزنامه‌نگاری برند نیز مورد بررسی قرار می‌گیرد. علاوه بر این شیوه روایت کردن خبر همراه با چالش‌های تعهد به اخلاق نیز در همین فصل مورد بررسی قرار گرفته است. 

 بخش دوم کتاب به قالب‌های انتشار اخبار و گزارش‌های اختصاص دارد. در این بخش طیف متنوعی از زیرساخت‌های انتشار خبر از سنتی‌ترین اشکال که همان نشریات چاپی هستند تا شبکه‌های اجتماعی و چگونگی بهره‌گیری از آنها مدنظر قرار گرفته است.

 بخش سوم کتاب به مسیر بیان خبر در روزنامه‌نگاری برند اختصاص دارد. در این بخش نویسنده به صورت خاص روی بخش‌ها و صنایع مختلف تمرکز کرده است. از جمله صنایع گردشگری، سازمان‌های مردم‌نهاد، صنایع شیمیایی.... 

 بخش چهارم نیز که چرخه گردش خبر را کامل می‌کند به اندازه‌گیری نتایج اختصاص دارد. در این بخش چگونگی رصد اخبار در شبکه‌های اجتماعی و ابزارهای تجزیه و تحلیل آنها مورد بحث و بررسی قرار گرفته است. این اثر که نوشته اندی بولد و ترجمه مریم چهاربالشی و محسن ایلچی است از سوی انتشارات ثانیه (/saniehpress.ir) به چاپ رسیده است. علاقمندان می تواند جهت تهیه این اثر با شماره  تلقن 09123095451 بگیرند.